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視頻網(wǎng)站“燒錢(qián)”根本停不下來(lái)
時(shí)間 : 2019/11/22    閱讀 : 1694    發(fā)布:注冊深圳公司_深圳公司注冊_記賬報稅 - 深圳市永鑫財務(wù)管理有限公司

  部分公司營(yíng)收增長(cháng)仍難阻虧損擴大,自制內容不但未救火還在煽火

  因為幾輪業(yè)內合并而短暫降溫的視頻網(wǎng)站“燒錢(qián)”熱情,近期似乎重燃。優(yōu)土(優(yōu)酷土豆)和迅雷昨日雙雙發(fā)布一季度財報,按照美國通用會(huì )計準則(GAAP)計算,優(yōu)土在單季營(yíng)收大增47%的情況下,凈虧損達到5.174億元,凈虧損同比擴大194%;而迅雷則收入和凈利潤分別下滑8.4%和48%。從早于優(yōu)土和迅雷之前經(jīng)發(fā)布一季報的樂(lè )視網(wǎng)(75.14 +2.82%,咨詢(xún))、暴風(fēng)科技(264.34 -5.59%,咨詢(xún))以及搜狐視頻來(lái)看,除了版權競爭依舊外,自制內容逐漸成為燒錢(qián)重頭。

  內容成本持續上漲

  內容版權一直是視頻網(wǎng)站成本中重要的一部分。優(yōu)土一季報數據顯示,公司一季度內容成本為6.69億元占凈收入的59%,同比增加13%。搜狐一季報也透露,搜狐視頻在一季度的收入為5000萬(wàn)美元,盡管同比實(shí)現了57%的大幅增長(cháng),但仍處于虧損狀態(tài)。搜狐董事會(huì )主席兼CEO張朝陽(yáng)在分析師會(huì )議上表示,預計與去年相比,今年視頻內容成本將增長(cháng)50%。

  易觀(guān)國際高級分析師龐億明認為,“視頻網(wǎng)站之所以一直停留在燒錢(qián)時(shí)代,由于行業(yè)的特征決定,必須持續不斷地在版權上投入,沒(méi)有版權投入難以吸引用戶(hù),沒(méi)有用戶(hù)等于沒(méi)有收入,而目前視頻網(wǎng)站七成的收入還是來(lái)自于廣告?!?BR>
  “由于內容成本過(guò)高,目前行業(yè)的競爭模式是不可持續的?!睆埑?yáng)表示,PGC(專(zhuān)業(yè)合作伙伴生產(chǎn)內容)內容可以通過(guò)廣告模式進(jìn)行變現;電影內容方面,訂閱模式也就是用戶(hù)付費模式也在興起,這些現象的出現一定程度上可以幫助在線(xiàn)視頻行業(yè)保持可持續發(fā)展。

  自制內容也開(kāi)始燒錢(qián)

  互聯(lián)網(wǎng)分析師梁明亮此前也表示,版權成本的壓力對于國內的在線(xiàn)視頻網(wǎng)站而言是同樣的,而誰(shuí)能夠盡快通過(guò)性?xún)r(jià)比更高的網(wǎng)生內容(自制、PGC、UGC)來(lái)取代昂貴的版權內容,無(wú)疑誰(shuí)就能更快地治愈燒錢(qián)這個(gè)頑疾。

  但現實(shí)中,隨著(zhù)各大視頻網(wǎng)站都越來(lái)越依賴(lài)自制內容,自制內容也正進(jìn)入燒錢(qián)模式。據悉,預計2015年優(yōu)土在自制內容上的投入將達6億元,比2014年的翻了一番。而愛(ài)奇藝今年在自制劇上的投入也比去年增長(cháng)50%以上,水漲船高之下,2015年愛(ài)奇藝自制劇的單位成本超過(guò)了電視劇,比如《盜墓筆記》每集成本突破了500萬(wàn)元。

  對此,有業(yè)內人士指出,靠大規模燒錢(qián)買(mǎi)劇搶奪用戶(hù)已不現實(shí),因此視頻網(wǎng)站只能向上游內容產(chǎn)業(yè)進(jìn)行垂直整合,通過(guò)合作和原創(chuàng )這些在互聯(lián)網(wǎng)內產(chǎn)生的內容,降低視頻網(wǎng)站的版權成本。

  優(yōu)土最新數據顯示,優(yōu)土的網(wǎng)生內容已經(jīng)貢獻了全網(wǎng)50%以上的流量?!皟?yōu)酷土豆的用戶(hù)超過(guò)5億,我們在考慮不同領(lǐng)域的消費收入,從內容到訂閱,從虛擬道具到實(shí)時(shí)直播,以及未來(lái)的視頻電子商務(wù)?!眱?yōu)酷土豆董事長(cháng)兼CEO古永鏘在分析師電話(huà)會(huì )議上表示,2015年下半年,隨著(zhù)原創(chuàng )內容以及PGC變得更強大,并且內容營(yíng)銷(xiāo)解決方案變得完善,廣告收入將隨之增高,預期下半年內容成本的增幅將會(huì )低于營(yíng)收增幅。

  部分視頻類(lèi)上市公司一季報情況(單位:人民幣)

  公司營(yíng)收同比凈利潤同比

  優(yōu)土11.4億元47%-5.174億元擴大194%

  迅雷1.87億元-8.4%1487萬(wàn)元-48%

  暴風(fēng)科技0.92億元24.24%-320.85萬(wàn)元-146.72%

  樂(lè )視網(wǎng)21.3億元107.75%9538萬(wàn)元11%

  • 全程服務(wù)

    售前咨詢(xún),下單24小時(shí)內響應關(guān)鍵環(huán)節100%提醒

  • 品質(zhì)保障

    所有產(chǎn)品保證服務(wù)質(zhì)量,有專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行操作

  • 多元產(chǎn)品

    提供TMT/文創(chuàng )等20多項領(lǐng)域服務(wù)支持

  • 信息保密

    所有客戶(hù)信息嚴格保密,保護客戶(hù)信息免遭外泄