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從樂(lè )視手機和紐曼紐扣談互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)
時(shí)間 : 2019/11/22    閱讀 : 1665    發(fā)布:注冊深圳公司_深圳公司注冊_記賬報稅 - 深圳市永鑫財務(wù)管理有限公司

  5月19日中午12點(diǎn),樂(lè )視商城現貨開(kāi)放購買(mǎi)20萬(wàn)臺樂(lè )1/樂(lè )1 Pro。據官方數據稱(chēng),樂(lè )1Pro現貨1秒、樂(lè )1現貨3分46秒售罄。先不論這其中有多少黃牛多少水分,我們暫且當它全是樂(lè )粉的真實(shí)購買(mǎi)。但是對于其中有多少是沖著(zhù)它的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)去的,筆者表示很懷疑。

  樂(lè )視祭出的“硬件免費”大旗的確足夠吸引眼球——每購買(mǎi)一年樂(lè )視全屏影視會(huì )員服務(wù)(490元),硬件價(jià)格直降300元;而一次性購買(mǎi)5年會(huì )員硬件免費(超級電視、超級手機年費可互通疊加)。這完美地迎合了國人愛(ài)貪小便宜,對“免費”二字無(wú)法抵擋的心理。一下子頭暈腦熱之下就會(huì )經(jīng)不住誘惑——想想那些曾經(jīng)購買(mǎi)過(guò)的0元合約機。

  但與運營(yíng)商提供的合約機不同的是,通訊服務(wù)比起視頻服務(wù),前者可以說(shuō)是剛需,而后者卻并不是用戶(hù)絕對離不開(kāi)的剛性需求。尤其是在網(wǎng)絡(luò )視頻平臺如此豐富的現在,有愛(ài)奇藝、土豆優(yōu)酷、新浪視頻、搜狐視頻、騰訊視頻等等,橫向一比較,樂(lè )視網(wǎng)在視頻內容方面并沒(méi)有絕對的優(yōu)勢。不僅如此,前幾天還有消息稱(chēng)優(yōu)酷土豆將與愛(ài)奇藝合并。盡管愛(ài)奇藝董事長(cháng)龔宇隨后通過(guò)微博否認了這一傳言,但優(yōu)酷土豆相關(guān)負責人曖昧的回應卻耐人尋味“這是公司核心機密,公司除了極少數高層外,沒(méi)有人能知道上述消息”。事實(shí)上,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)此前被斥為謠傳的多次并購最終都成為現實(shí),比如滴滴與快的合并,趕集與58的合并。如果一旦優(yōu)酷土豆與愛(ài)奇藝真的合并了,那么樂(lè )視在國內視頻網(wǎng)站的局面將更加艱難。

  更何況此次用戶(hù)如果想要獲得免費的樂(lè )視超級手機,就必須和它簽5年的會(huì )員。誰(shuí)知道將來(lái)的5年國內的視頻產(chǎn)業(yè)會(huì )發(fā)生什么變化,誰(shuí)能預測廣電總局的路子,也更沒(méi)有人能保證用戶(hù)想要收看的電視節目能夠一直在這個(gè)視頻平臺上看到。據有關(guān)人士透露,愛(ài)奇藝今年獨家版權播放的《曉松奇談》明年很有可能會(huì )被東方衛視購去版權。如果消息屬實(shí),那么這檔熱門(mén)脫口秀節目從愛(ài)奇藝流失,相應的該節目的粉絲也很有可能會(huì )流失。

  不管是自制綜藝、自制劇還是購買(mǎi)了版權的獨播劇、獨播綜藝,很多用戶(hù)只是為了看其中的某檔節目而停留在這個(gè)視頻平臺上,一旦節目搬家,用戶(hù)自然會(huì )跟著(zhù)節目搬家。畢竟對于用戶(hù)來(lái)說(shuō),他們看中的并非是你這個(gè)視頻網(wǎng)站本身,而是你所提供的視頻內容。再加上本來(lái)就沒(méi)有什么只忠實(shí)于一個(gè)視頻平臺的用戶(hù),大都是優(yōu)酷土豆看看,搜狐騰訊也看看,跟著(zhù)視頻內容走,與相對粘性較大的通訊服務(wù)比,視頻網(wǎng)站的用戶(hù)粘性本來(lái)就不高。因此,樂(lè )視想要用手機來(lái)捆綁用戶(hù)的方式在筆者看來(lái),實(shí)在是無(wú)異于“綁架”。沒(méi)錯,我用了有點(diǎn)驚悚的“綁架”一詞,但一點(diǎn)不夸張。手機廠(chǎng)商、互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商到底該為用戶(hù)做什么?是提供更多的服務(wù),還是用單一的服務(wù)將用戶(hù)綁架?對于這個(gè)提問(wèn),每個(gè)人的心里都有一桿秤。

  無(wú)獨有偶,同樣走互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)路線(xiàn)的近期熱門(mén)手機還有阿里巴巴YunOS與紐曼合作推出的首款千元指紋機紐曼紐扣(YunOS天貓官方旗艦店購買(mǎi)鏈接: http://detail.tmall.com/item.htm?spm=a1z10.4-b.w5003-10633522195.1.jLJTfb&id=44471379526)。據官方介紹,它將為用戶(hù)免費提供華數VIP特權、蝦米VIP特權、淘寶V5會(huì )員特權、淘WiFi、新浪微博會(huì )員、余額寶收益翻倍卡、滴滴打車(chē)等服務(wù),涵蓋生活的方方面面。盡管總價(jià)值也許并不比樂(lè )視所提供的視頻服務(wù)價(jià)值高,但是比起樂(lè )視只能提供視頻內容這種單一的服務(wù),YunOS為紐曼紐扣所提供的服務(wù)顯然更多。要知道,阿里巴巴旗下的業(yè)務(wù)線(xiàn)可是涵蓋UC瀏覽器、高德地圖,到淘寶天貓、支付寶、聚劃算、天天動(dòng)聽(tīng)、蝦米音樂(lè )、菜鳥(niǎo)等等,資源可是杠杠的。目前也許用戶(hù)可以享受到的服務(wù)只有以上那些,但未來(lái)卻很有可能會(huì )享受到更多服務(wù)。畢竟阿里可是YunOS親爹,自己的親兒子自然會(huì )享受到第一手的優(yōu)勢資源。而且與樂(lè )視不同的是,樂(lè )視希望通過(guò)買(mǎi)軟件(服務(wù))送硬件的方式來(lái)綁定用戶(hù),而紐曼紐扣則是按照傳統的賣(mài)硬件的方式,同時(shí)為用戶(hù)提供額外的增值服務(wù)——而且這些服務(wù)并不是硬加給你的,如果你不喜歡,你完全可以不用。哪種方式你覺(jué)得更舒服,相信你應該會(huì )有自己的評判。

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